בילי קובלסקי | Sisense | איך בונים מוצרים למפתחים?
מנחה: אייל דוד · אורח: בילי קובלסקי · על המנחה
בילי קובלסקי, VP Product ב-Sisense שמוביל את תחום ה-Embedded Analytics, עבר מפיתוח פרונט-אנד ביוטפו לניהול מוצר, ומשם ל-App Market של ויקס. לדבריו, מי שבונה מוצרים למפתחים צריך לפגוש אותם בסביבה שלהם (IDE, Git, Slack), לתת להם איכות חיים ולא רק מהירות פיתוח, ולבדוק מה הם צריכים במקום להניח שהוא יודע. הוא גם מאמין שכל מנהל מוצר צריך להיות טכני במידה, ושבתוך שנה-שנתיים כל מנהל מוצר יצטרך להיות גם קצת AI PM.
בפרק הזה
- מפתחים הם פרסונה שהרבה מזניחים: הם רוצים איכות חיים, לא רק מהירות. מוצר למפתחים צריך לפגוש אותם ב-IDE, ב-Git וב-Slack, עם דוקומנטציה טובה והודעות שגיאה שלא היינו מעיזים להציג ב-UI.
- "אני מפתח, אז אני יודע מה מפתחים צריכים" זו הנחה מסוכנת. תחת המילה developer יש המון סוגים ורמות, וצריך לבדוק איתם בדיוק כמו עם כל יוזר אחר.
- בילי מאמין רק במנהלי מוצר אאוטבאונד: מנהל מוצר צריך להכיר את השוק ולהביא את ה-pain או ההזדמנות לשולחן, ומסיבות לפיתוח צריכות להגיע מכאבים של לקוחות ונבחנות מול אימפקט.
- שלושה דברים שהוא מחפש במנהל מוצר: היכולת להבחין בין עיקר לטפל, אמפתיה אמיתית ליוזרים, וסופט סקילס לשכנע ולהוביל בלי סמכות.
- כל מנהל מוצר שאינו ג'וניור צריך להיות טכני במידה: להבין מה זה API, Webhook ותהליך אסינכרוני. זה נלמד, למשל על ידי ישיבה עם המפתחים מול whiteboard או שימוש ב-ChatGPT כדי להבין קוד.
- ה-AI PM הוא שלב מעבר: כמו שה-PM הטכני נטמע בכל צוות מוצר, גם AI יהפוך לכישור בסיסי של כל מנהל מוצר, רק שבמקום עשר שנים זה ייקח בערך שנתיים.
תיאור הפרק
הפעם אנחנו עם בילי. איש שיחה מרתק שעשה את הדרך לפרודקט, כשהיה מפתח תותח ביוטפו וקיבל הזדמנות להוביל מוצר. מאז עבר מגוון תפקידים ביוטפו, וויקס והיום vp product ב-Sisense.
בפרק דיברנו על בניית מוצרים לאנשי פיתוח, נושא שלבילי יש בו לא מעט נסיון וגם לי היה ממש כיף לדבר עליו. בנוסף דיברנו על סייסנס, האקוסיסטם, האתגרים והעתיד. בילי שיתף על הסקילז שהוא מחפש במנהלי מוצר, לאן מתקדם עולם המוצר סביב AI ועל עלייתם של הAI PMs. הפרק מלא בהמון טיפים ששווה לשמוע ולאמץ.
פרקים בשיחה
- 00:47 · מה Sisense עושה ומה זה Embedded Analytics
- 04:12 · ה-wow moment הראשון ומבנה צוות המוצר
- 09:29 · מנהלי מוצר אאוטבאונד ועבודה מונעת אימפקט
- 12:00 · מה בילי מחפש במנהלי מוצר: עיקר וטפל, אמפתיה וסופט סקילס
- 17:31 · מפיתוח לפרודקט ביוטפו: צוות הגרילה ו-Yotpo Ads
- 22:11 · ה-App Market של ויקס והחייאת האקוסיסטם למפתחים
- 25:37 · בונים מוצרים למפתחים: הודעות שגיאה ודוקומנטציה
- 29:43 · למה כל מנהל מוצר צריך להיות טכני, ואיך לומדים
- 35:03 · העתיד של מוצרים למפתחים ו-AI
- 39:52 · עלייתו של ה-AI PM
תמלול מלא עם דוברים וחותמות זמן
ציטוטים נבחרים
“אני מאמין אך ורק באאוטבאונד פרודקט מנג'ר.”
“אף פעם ב-UI לא נשים internal server error, בעוד שב-API זה ממש בסדר לשלוח את זה למישהו.”
“המיינדסט הוא לא תוריד לי דב ולוסיטי, הוא אומר תעשה לי יותר נעים.”
שאלות ותשובות
מה זה Embedded Analytics ומה Sisense עושה?
Sisense נותנת לחברות כלים להטמיע אנליטיקה ומוצרים מבוססי דאטה בתוך המוצר שלהן בלי לפתח הכל בעצמן: חיבור למקורות דאטה, ביצועים, והטמעה שנראית חלק מהמוצר. זה יכול להיות דשבורד, גרף בתוך הפלואו, נוטיפיקציה מבוססת דאטה, ובעולם ה-AI גם שיחה על הדאטה.
איך בונים מוצרים טובים למפתחים לפי בילי קובלסקי?
צריך לקצר את ה-time to wow, לפגוש את המפתח בסביבה שלו (IDE, Git, Slack או Discord), לתת דוקומנטציה מהודקת והודעות שגיאה אינפורמטיביות, ולבדוק מה מפתחים באמת צריכים במקום להניח. בילי גם אוהב advisory board של מפתחים, שזמינים לתת פידבק מהר.
האם מנהל מוצר חייב להיות טכני?
לדעת בילי כן, במידה: מנהל מוצר שאינו ג'וניור צריך להבין UX, דאטה ותשתית טכנית בסיסית כמו API ו-Webhook. זה לא מחייב רקע בפיתוח, וזה נלמד תוך כמה חודשים של עבודה עם מפתחים.
איך בילי עבר מפיתוח לניהול מוצר?
ביוטפו הוא הצטרף כמפתח פרונט-אנד בערך כעובד עשירי, הקים את צוות הפרונט-אנד, ואז הוביל צוות גרילה שבדק רעיונות לקו מוצר חדש. אחד הניסויים הפך ל-Yotpo Ads, ותוך כדי הוא הבין שקוד הוא בשבילו אמצעי ושמה שהוא באמת אוהב זה ניהול מוצר.
מה עתידו של תפקיד ה-AI PM?
בילי צופה שהוא יעבור את אותו תהליך כמו ה-PM הטכני: היום יש מנהלת מוצר אחת שמתמחה ב-AI ומייעצת לאחרים, ובתוך שנה-שנתיים רוב מנהלי המוצר ידעו לשלב AI בעצמם, והמומחית תידרש רק לנושאים תשתיתיים או כאלה ש-AI בליבה שלהם.
אנשים ומקורות שהוזכרו
אנשים
כלים
- SendGrid
- Tableau
- Snowflake
- Salesforce
- Confluence
- Slack
- ChatGPT
פרקים נוספים
אלה חצב | Wix | מעבר קריירה לא שגרתי ל-AI PM. עולם המוצר משתנה
00:34:40 · 16 בנובמבר 2025
אלה חצב (Wix) עברה מראש/ת גילדת הפרודקט לתפקיד AI PM. דיברנו על מסלול לא שגרתי, אומץ לבקש הזדמנויות, גיוס ג’וניורים—ולמה הצטיינות “בכל דבר” מנבאת הצלח...
גלעד גימון | Evinced | הצצה לעולם הנגישות
00:30:34 · 3 ביוני 2024
גלעד התחיל את דרכו בפרודקט כבר בצבא, משם הוא התלבט אם בכלל לפנות לרפואה אבל בסוף בחר להכנס לתעשיית הטק דרך תפקידי דאטה, משם התקדם לניהול מוצר, אחכ לני...
מאפס ל-2 מיליארד $ בשנתיים, בשוק רווי | קפה עם אייל
00:08:21 · 22 באוקטובר 2026
בספטמבר 2024 יצא לשוק חטיף חלבון בשם דיוויד. בספטמבר 2026 החברה גייסה 250 מיליון דולר לפי שווי של 2.25 מיליארד. בקטגוריה רווייה מאוד. בפרק אני משתף א...
איך מייצרים שינוי חברתי אמיתי? | אלקס ריף
01:02:24 · 11 באוקטובר 2026
בפרק הזה פגשתי את אלקס ריף — סופרת, משוררת, יזמת חברתית, ממייסדות הבריגדה התרבותית, מי שהקימה את לובי המיליון, ועכשיו גם חברה במפלגת ״ישר״. דיברנו על...