איך מייצרים שינוי חברתי אמיתי? | אלקס ריף
מנחה: אייל דוד · אורח: אלקס ריף · על המנחה
אלקס ריף, סופרת, משוררת ויזמת חברתית שעלתה מאוקראינה, ממייסדות הבריגדה התרבותית ומי שהקימה וניהלה את לובי המיליון, מסבירה איך בונים קול לציבור של כמעט מיליון דוברי רוסית: קודם משנים את הנרטיב ומכינים את הקרקע, ורק אחר כך דורשים שינוי במדיניות. לדבריה אפשר לעשות את זה עם מעט מאוד כסף, בתנאי שמתחילים ממחקר, מגייסים סביבך את האנשים החזקים ביותר ולא מוותרים על הקשר עם השטח.
בפרק הזה
- קודם משנים נרטיב, אחר כך משנים מדיניות: הבריגדה התרבותית התחילה בנובי גוד ובסיפורי הסבים בצבא האדום, ורק אחרי חמש שנים של בניית קרקע ציבורית אפשר היה לדבר על ניצולי שואה עניים, גיור וקליטת עלייה.
- השפעה ציבורית נבנית עם מעט מאוד כסף: מענקים של אלף דולר, מימון המונים של 100 עד 150 תומכים, איגום משאבים בין קרנות וסקר אחד במקום שניים. המגבלה מפתחת יצירתיות.
- מתחילים ממחקר: כל תחום שהלובי נגע בו התחיל בסקר עומק, כדי לייצג את מה שהציבור באמת רוצה ולא את דעת הפעילה.
- מדיניות לבד לא מספיקה. בלי קשר לשטח ובלי שהציבור מכיר אותך, אין לך גב, גם כארגון במגזר השלישי.
- ישראל מפסידה הון אנושי מוכן: 75% מהעולים מברית המועצות לשעבר בשנים האחרונות הם אקדמאים, אבל רק 18% עובדים במקצוע. תוכנית של 40 חברות הייטק שקולטות חמישה מהנדסים כל אחת היא כבר 200 מהנדסים.
- AI הוא גם איום וגם מנוף: עוקץ קשישים משתמש בחיקוי קולות, אבל אותה טכנולוגיה מוזילה מאוד תרגום של אתרים ואפליקציות לעולים.
תיאור הפרק
בפרק הזה פגשתי את אלקס ריף — סופרת, משוררת, יזמת חברתית, ממייסדות הבריגדה התרבותית, מי שהקימה את לובי המיליון, ועכשיו גם חברה במפלגת ״ישר״. דיברנו על מסע מאוד לא שגרתי: מילדה שעלתה מאוקראינה ורצתה "רק להיות ישראלית", דרך שירות המדינה והעשייה החברתית, ועד בניית כוח והשפעה עבור ציבור שלם שלא תמיד מקבל ייצוג.הפרק הזה לא רק על עלייה או פוליטיקה. הוא על מה קורה כשאדם מבין שהסיפור האישי שלו הוא לא בושה אלא כוח; על איך בונים תנועה כמעט בלי כסף; על למה לפעמים צריך קודם להכין את הקרקע ורק אחר כך לדרוש שינוי; ועל מה משתנה כשקודם כל מספרים לחברה מי אתה באמת.
פרקים בשיחה
- 0:00 · טיזר — קטעים מהפרק
- 1:14 · היכרות ופתיחה
- 2:44 · ילדות, עלייה מאוקראינה והבושה בזהות
- 5:03 · כתיבה, חיפוש עצמי והחזרה לעשייה חברתית
- 7:20 · למה יזמות כל כך לא טבעית עבור יוצאי ברית המועצות
- 8:44 · הבריגדה התרבותית ונובי גוד ישראלי
- 10:41 · שירות המדינה, השליחות והחזרה לעשייה
- 13:14 · לובי המיליון, מעבר מתרבות למדיניות
- 16:39 · איך מממנים פעילות חברתית עם מעט כסף
- 19:16 · צמיחה איטית, הרחבת תחומי הפעולה ובניית לובי
- 21:34 · הספר "יותר יהודי ממך" והמאבק על נרטיב
- 22:45 · קליטת עלייה, רוסיה-אוקראינה ומה כן הצליח
- 25:38 · איך מגיעים לראש ממשלה ומה זה דורש
- 26:54 · איך בונים קול למיליון איש
- 31:20 · 7 באוקטובר והקיצור של תהליכי ההחלטה
- 32:37 · מה לומדים מבניית קהילה והשפעה
- 35:25 · איך נראית חשיבה אסטרטגית ומצגות
- 38:45 · מה השתנה בעלייה משנות ה-90 ומה חוזר עכשיו
- 47:46 · AI, עוקצי קשישים והנגשה לעולים
- 51:16 · רפואה, הוראה והון אנושי בישראל
- 54:16 · מי עוזב, מי נשאר ואיך מחזירים אנשים
- 57:25 · הכניסה לפוליטיקה והשלב הבא
תמלול מלא עם דוברים וחותמות זמן
ציטוטים נבחרים
“הדרך היחידה החוצה מהגן הזה היא פנימה.”
“אני חושבת שאתה לומד לעשות הרבה במעט מאוד כסף. זה מפתח מאוד יצירתיות.”
“התנדבות זה בעצם מנגנון חברות. אתה ככה מכיר אנשים, ומתחבר, ומצליח להתקדם.”
שאלות ותשובות
מי זאת אלקס ריף?
אלקס ריף היא סופרת, משוררת ויזמת חברתית שעלתה מאוקראינה כילדה. היא ממייסדות הבריגדה התרבותית, יוצרת הסדרה "דור אחד וחצי" והפודקאסט "99 זה לא 100", מחברת הספר "יותר יהודי ממך", ומי שהקימה וניהלה במשך יותר מחמש שנים את לובי המיליון. לאחרונה הצטרפה לפוליטיקה, למפלגת "ישר".
מה זה לובי המיליון?
לובי המיליון הוא עמותה שאלקס ריף הקימה בתקופת הקורונה, שפועלת ברמת המדיניות עבור ישראלים דוברי רוסית: קליטת עלייה, עוני קשישים וניצולי שואה, דת ומדינה, חינוך ותרבות. בין ההישגים שהיא מונה: מנהלת רופאים עולים, הסכם שכר למורות באולפנים ותרגום אתר כל זכות לרוסית.
איך בונים השפעה ציבורית בלי תקציב גדול?
לפי אלקס, מתחילים ממענקים קטנים של תוכניות מנהיגות, ממשיכים למימון המונים מהקהילה, לומדים לנהל משא ומתן ולאגם משאבים בין קרנות. בשנים הטובות ביותר היה ללובי תקציב של מיליון וחצי עד שני מיליון שקל לכל התחומים יחד.
מה השתבש בקליטת העלייה מאז המלחמה באוקראינה?
בארבע השנים האחרונות הגיעו מעל 150 אלף עולים ממדינות ברית המועצות לשעבר, 75% מהם אקדמאים, אבל רק 18% עובדים במקצוע. אלקס מצביעה על אולפנים שלא מותאמים לאנשים עובדים, על היעדר תוכניות השמה למהנדסים, רופאים ומורים, ועל ממשלה שלא ראתה בעלייה הזאת משימה לאומית.
איך AI יכול לעזור לעולים?
AI מוזיל מאוד תרגום של אתרים ואפליקציות ממשלתיות, בנקאיות ושל קופות החולים, ויכול לאפשר מרכז קליטה דיגיטלי אחד בטלפון של העולה. מנגד, עוקץ קשישים דוברי רוסית משתמש ב-AI לחיקוי קולות, ואלקס קוראת למאבק לאומי בו, כולל הפצה של האפליקציות הטובות ביותר שנולדו בהאקתון שהלובי ארגן.
אנשים ומקורות שהוזכרו
אנשים
- אלקס ריף — סופרת, משוררת ויזמת חברתית, מייסדת לובי המיליון (לשעבר)
- נפתלי בנט — ראש הממשלה לשעבר
- ולדימיר בליאק — יש עתיד
- אריק שטילמן
חברות וארגונים
- לובי המיליון
- הבריגדה התרבותית
- כל זכות
- קרן שוסטרמן
- תוכנית עתידים — צוערים לשירות המדינה
- משרד הכלכלה
- בית הספר סם שפיגל לקולנוע וטלוויזיה
- חותם
- תאגיד השידור כאן
כלים
ספרים ומדיה
- יותר יהודי ממך — אלקס ריף (הוצאת סלע מאיר)
פרקים נוספים
למה אני כבר פחות מדבר על פרודקט | קפה עם אייל
00:06:55 · 7 באוקטובר 2026
פרודקט בילדר התחיל כפודקאסט על ניהול מוצר. היום הוא כבר הרבה יותר מזה. הגיע הזמן לשנות את השם? בפרק הראשון של קפה עם אייל אני מספר למה התוכן השתנה, ל...
מה משקיעה בקרן הון סיכון באמת מחפשת? | יעל שיף (Bessemer Venture Partners)
00:58:30 · 4 באוקטובר 2026
אחרי כל פגישה ראשונה עם יזמים, יעל שיף שואלת את עצמה שאלה אחת: "האם הייתי עובדת אצל הבן אדם הזה?" לאורך השנים היא גילתה שהתשובה הזאת צופה כמעט הכל: אם...
סגרנו 50 לקוחות, בלי אנשי מכירות | רן רבנזפט (Harmony)
01:00:56 · 24 בספטמבר 2026
בפרק הזה פגשתי את רן רבנזפט, Co-Founder ו-CTO של Harmony — ובעבר המייסד וה-CTO של אפסגון (Epsagon), שנמכרה לסיסקו ב-500 מיליון דולר. הרבה מדברים על G...
איך נכנסים לתעשייה חדשה ומוכרים ללקוחות הכי גדולים בעולם | יעל יקותיאל (עסק מבפנים)
00:55:27 · 16 בספטמבר 2026
איך נכנסים לתעשייה חדשה שלא מכירים לעומק, מבינים איך היא באמת עובדת ומגיעים ללקוחות הכי גדולים?בפרק החדש של "עסק מבפנים" אני מארח את יעל יקותיאל, מייס...