איתי הורן | Groupon | נטוורקינג בדרך לניהול מוצר
מנחה: Eyal David · אורח: איתי הורן
בפרק הזה
- נטוורקינג הוא שריר שצריך לתחזק כל הזמן — לא רק כשמחפשים עבודה. הלידה הבאה יכולה להגיע ממקום בלתי צפוי (טיסה לרודוס, המכולת), ולכן צריך תמיד להיות מוכן עם pitch מחודד ומותאם למי שמולך.
- בלינקדאין העקביות מנצחת: לפרסם תוכן משמעותי (בהתחלה כפעם בשבוע) אחרי ריסרץ', לקרוא ולהתעמק בתוכן של מרקט לידרס, ולשלוח קונקשנים באופן יזום ושיטתי — 'לקום בבוקר ותק תק תק'.
- לא צריך לחשוש לפרסם גם אם הפוסט לא הופך ויראלי — עצם החשיפה, ההתנסות והמחקר הם נדבך שמקדם אותך. גם אנשים מחוץ לתעשייה או מ-R&D יכולים לייצר תוכן בעל ערך על עולם התוכן שלהם.
- בכנסים צריך לבוא מוכן: להבין את האג'נדה, מי משתתף, ומה רוצים להשיג (נולג' + לידים). ואז 'לקפוץ למים הקרים' ולעשות אינטרודקשן — כולם חוששים, זה משחק של מספרים ועקביות לאורך זמן.
- ניהול מוצר דורש soft skills חזקים — להוביל ללא סמכות, לתקשר פנימית וחיצונית, ולהיות executor שמדלוור. בתעדוף איתי עובד לפי RICE, עושה scoring לכל אלמנט ומשתף סטייקהולדרים כפרטנרים מלאים בבניית הרואדמאפ.
- מערכות יחסים נבנות בגישת פרטנר ובגובה העיניים — active listening, שיתוף בתהליך, וגם לדעת להגיד 'לא' ולהסביר את הווליו. הקשר שנוצר בכנס לרוב לא הופך מיד למשרה, אלא מטופח לאורך זמן דרך כנסים נוספים ולינקדאין.
תיאור הפרק
איתי החל את הקריירה כמנהל השקעות לפני שחצה את הקווים לניהול מוצר. על העבודה הראשונה כPM הוא שמע דרך מכרה והתקבל בעזרת עבודה קשה. מאז הוא עבד בחברות בתחום האיקומרס, וכיום הוא עובד בGroupon ומרצה על פרודקט, בדגש בניית אסטרטגיה ותעדוף רואדמפ.
איתי שיתף בהרחבה ובהמון תכלס על הדרך שעשה לניהול מוצר, והרחיב במיוחד על הטקטיקות המוכחות שלו לנטוורקינג מוצלח שיכולים לעזור לכולנו בדרך למשרה הבאה. במהלך הראיון איתי תיאר דרכים ושיטות שבהן הוא משתמש להגדלת הרשת שלו החל מעבודה מאוד ממוקדת בלינקדאין, כנסים ומיטאפים, תחזוקת מערכות יחסים מול קולגות ומכרים ועוד.
האזנה נעימה, אייל.
לינקים:
איתי הורן בלינקדאין
היי חברים, רוצים לשפר את הפרודקט סקילז שלכם ולהיות מנהל.ת המוצר שתמיד רציתם להיות? 🤩🤩🤩 אז… החלטתי לעזור. 👈 אתם מוזמנים לקבל המון ערך ותוכן פרקטי (בחינם) שיעזור לכולנו להתמקצע בפרודקט עם המוחות הכי חריפים ומנוסים בתעשייה.
🥊 להרשמה - לחצו כאן
לאתר חברת ייעוץ הפרודקט של אייל דוד, העוזרת לחברות לפתח מוצרים מדהימים ולהגיע ל- Product market fit
פרקים בשיחה
- 0:12 · היכרות עם איתי והתפקיד בגרופון
- 0:28 · מהו B2B Marketplace בגרו
- 1:24 · מיובנק לעולם הפרודקט
- 1:56 · המעבר ממנהל השקעות למוצר
- 3:11 · התפקיד הראשון בריטליקס והנטוורקינג
- 4:25 · מה זה ניהול מוצר
- 5:25 · צוללים לנטוורקינג — שלושת הנדבכים
- 6:50 · מה לתעדף מבין השלושה
- 7:28 · הטיסה לרודוס והלידה הבלתי צפויה
- 8:07 · בניית elevator pitch מותאם
- 9:04 · טיפים לפרסום ותוכן בלינקדאין
- 9:56 · להתגבר על החשש לפרסם
- 11:56 · מה היית ממליץ לבנקאי עם לינקדאין
- 13:43 · 11 אלף עוקבים — עבודה של שנים
- 14:34 · מה זה להיות עקבי בלינקדאין
- 15:49 · כלי AI לתוכן ופרסום בעברית ובאנגלית
- 16:39 · אסטרטגיית תוכן ו-A/B טסטים
- 18:20 · כנסים — הפורטה של איתי
- 19:40 · איך מתכוננים לכנס
- 21:01 · הרגע האוקוורד של הגישה לזרים
- 24:03 · מערכות יחסים בגישת פרטנר
- 25:47 · רואדמאפ ושיתוף סטייקהולדרים
- 26:31 · תעדוף לפי RICE
- 27:38 · המלצת ספר — Hooked של ניר איאל
- 28:32 · העצה הגדולה — לשים דגש על נטוורקינג
- 29:09 · את מי כדאי לעקוב בלינקדאין
תמלול מלא עם דוברים וחותמות זמן
ציטוטים נבחרים
“אתם לא יודעים מאיפה תגיע הלידה הבאה, זה יכול להיות בטיסה לרודוס וזה יכול להיות במכולת.”
“אני חושב שזה מאוד קשור לעקביות, להיות עקבי במה שאתה עושה.”
“תחשבו שלא רק אתם ככה חוששים, אלא כולם חוששים.”
שאלות ותשובות
מה מבין שלושת נדבכי הנטוורקינג כדאי להתחיל איתו?
איתי ממליץ להתחיל בלינקדאין ובמקביל תמיד לבנות relationships — גם בתוך החברה וגם מחוצה לה. לינקדאין נגיש לכולם: פותחים פרופיל, קוראים על חברות שאוהבים, מפרסמים פוסטים ומייצרים קונקשנים.
מה עושים אם מתביישים לפרסם תוכן או שעדיין לא נמצאים בעולם הפרודקט?
מתעסקים בנטוורקינג כל הזמן ולא חוששים לפרסם. גם אם פוסט לא מצליח — עדיין קיבלת חשיפה, התנסת וחקרת נושא. כל מחקר וכל רעיון הם עוד נדבך שמקדם אותך, בלי קשר לרקע שממנו אתה מגיע.
איך מתכוננים לכנס גדול כמו Product X?
מבינים מראש את האג'נדה של הכנס, אילו אנשים משתתפים, והאם זה תואם למה שאתה רוצה להשיג. באים מוכנים עם ציפיות ברורות — גם מבחינת הנטוורק וגם מבחינת הנולג' — ולפרודקט צעיר: להשיג ידע על מוצרים וחברות מעניינות ולידים להזדמנויות.
איך מתגברים על הרגע האוקוורד של גישה לזרים בכנס?
לזכור שכולם חוששים, לא רק אתה. פשוט 'לקפוץ למים הקרים' ולעשות אינטרודקשן. אם לא הולך עם מישהו — לא לוותר, להיות נחוש ולנסות עם אנשים נוספים. זה משחק של מספרים שנותן ערך רב לאורך זמן כשמתמידים.
אילו כלים וספרים איתי ממליץ?
כלי AI: ChatGPT, Copilot ו-Bard (זמין גם בעברית). ספר: 'Hooked' של ניר איאל, פרופסור מסטנפורד — טוב גם לפרודקטים בתעשייה וגם למי שרוצה להיכנס לעולם. איתי גם ממליץ על 'Indistractable' של איאל וממליץ לעקוב אחריו.
אנשים ומקורות שהוזכרו
אנשים
- ניר איאל (Nir Eyal)
- עדי — VP HR ב-NSO
חברות וארגונים
- Groupon (גרו)
- Retalix (ריטליקס)
- Zap (זאפ)
- Natural Intelligence
- יובנק
- Shopify
- Mirakl
- NSO
- Gong
- Bizzabo (ביזאבו)
- John Bryce (ג'ון ברייס)
- Product League (פרודקט ליג)
כלים
- ChatGPT
- Copilot
- Bard
- RICE (מודל תעדוף)
ספרים ומדיה
- Hooked
- Indistractable
פרקים נוספים
אורי כץ | Hailo | איך מנהלים מוצר חומרה מבוסס AI?
00:40:49 · 5 במרץ 2026
אורי כץ הוא איש חומרה ותיק ומנהל מוצר ב-Hailo — חברה ישראלית שמפתחת צ'יפים של AI ל-Edge Computing. אורי הגיע ל-Hailo לפני שמונה שנים כשהחברה מנתה 15 א...
קרן וקסלר | Optimove | פרוססים בצוות מוצר שמייצרים אימפקט גדול
00:44:13 · 23 בדצמבר 2025
אהבתם את הפרק? תעקבו אחרינו בספוטיפיי, אפל פודקאסטס ויוטיוב והצטרפו אלינו לעוד שיחות מעוררות השראה על ניהול מוצר! ⭐ בפרק הזה אני מארח את קרן וקסלר, S...
אלה חצב | Wix | מעבר קריירה לא שגרתי ל-AI PM. עולם המוצר משתנה
00:34:40 · 16 בנובמבר 2025
אלה חצב (Wix) עברה מראש/ת גילדת הפרודקט לתפקיד AI PM. דיברנו על מסלול לא שגרתי, אומץ לבקש הזדמנויות, גיוס ג’וניורים—ולמה הצטיינות “בכל דבר” מנבאת הצלח...
מוטי פרץ | Orca Security | מה האקס-פקטור שלך בכדי להיכנס לפרודקט?
00:52:01 · 18 באוגוסט 2025
הפעם מתארח מוטי פרץ, VP Product ב-Orca Security ומנטור למי שרוצים לפרוץ לתפקיד פרודקט ראשון. דיברנו הרבה על איך נכנסים לפרודקט בלי ניסיון, מהו ה-X-Fac...